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[转帖]“她这么丑,凭什么穿性感内衣!” 【娱

字号+作者:redadmin 来源:娱乐 2020年07月04日

来源:新周刊 纽约曼哈顿街头的CK广告。/网友供图 一则广告,究竟能在多大程度上触及社会观念,尚不得而知,倒是急匆匆推出新广告的商家,利用公众的一片热忱打开销路的心思昭...



来源:新周刊



[转帖]“她这么丑,凭什么穿性感内衣!” 【娱





纽约曼哈顿街头的CK广告。/网友供图



一则广告,究竟能在多大程度上触及社会观念,尚不得而知,倒是急匆匆推出新广告的商家,利用公众的一片热忱打开销路的心思昭然若揭。



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发现了吗?被认为是“小孩子不能看”的内衣广告,这几年正在逐渐摘下“性感”的噱头。不仅如此,大码、有色人种等类型模特的次第登场,也让内衣广告的观感变得更加丰富。



但一个集多个标签于一身的模特,竟会就此引发一场骂战。



近期,著名服饰品牌CalvinKlein(简称CK)在纽约曼哈顿街头投放了一个新海报。不再是熟悉的大胸蜂腰白人女性,而是一个非裔大码女模特。



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模特本人在广告牌前与朋友合影,并和家人分享喜悦。



这位黑人模特JariJones,同时具有变性人、女同性恋的身份,其妻子亦是变性人,两人共同收养了不同肤色、不同性取向的孩子。有评论认为,这可能是“史上最政治正确”的形象。



由于部分媒体将其与2009年的性感海报进行对比,反对的声浪更加猛烈。



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喊着“不买CK”的人,有多少是CK的忠实消费者呢?



对于大多数国内消费者而言,连周冬雨代言维密这件事都还没能完全理解,就看到了黑人大码模特海报出街,显然是很难接受的。



但就这件事而言,讨论的范畴已经不再仅限于内衣本身。内衣广告要不要性感、模特究竟美不美、不喜欢应不应该提出异议、品牌方是否过于“政治正确”……都成了这场争议中无可回避的问题。



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想要讨好市场的品牌



正在假装“包容”



实际上,这次宣传策划是针对性少数群体在“骄傲月”投放的宣传,并不指向中国市场。



受邀出镜的模特总共有9位,包括巴西变装皇后PablloVittar,知名YouTube博主ChellaMan,酷儿歌手GiaWoods以及出演《13ReasonsWhy》的演员TommyDorfman等,都是性少数群体中的领军人物。



只是相比之下,被单拎出来的JariJones,确实是外形上争议最大的一位。



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说起来,也不能怪看客们对CK有这么大的意见。毕竟在此之前,CK根本不是“为人民发声”的人设。他家最爱玩的伎俩,就是用广告打情色擦边球。



2009年,CK在同一块广告牌上,投放了一张极具性暗示的海报,引发了市民的极大不满。即便是在消费者眼中,这样的广告也是“毫无底线”的,完全无法给产品本身带来应有的关注度,还容易让人对品牌的价值观产生怀疑。



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恶评如潮水般涌来,CK很快撤下了这则广告,换上了一位0号女模特单独出镜的海报,在一定程度上挽回了品牌的形象。



有趣的是,这张海报刚好在这次讨论中被拿来横向对比了,并且得到了大多数网民的认可。但不难发现,即便是看起来相对主流的“标准式”性感,在CK这里其实只能算保守。



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那么CK是直到今天才开始变得“包容”“开放”的吗?显然不是。



至少在去年,CK就已经邀请到黑人大码说唱歌手ChikaOranika担任模特,在同一个位置投放了宣传海报,在当时同样引起了相当大的讨论。



不少人认为,这是在宣扬不健康的生活方式。但也有声音表示,能让黑人模特、大码模特得到更多机会,让少数群体得到更多的曝光度,“没有比这更好的事情了”。



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如果说去年的海报是对市场的一次试探,那么今年的策划,显然是抱定了“搞个大新闻”的决心。刚好撞上了#BlackLivesMatter(黑人的命也是命)的热点,想不爆都难。



不少人诟病CK这次过于“政治正确”,殊不知再不紧跟“多元化”潮流,内衣品牌都要活不下去了。



同样是靠性感打天下的维密,每年的大秀从一票难求到收视率逐步下跌,到去年干脆就不办了。营收逐年递减,线下关店不停,今年6月更曝出破产清算的消息。



“大胸细腰”不香了,无钢圈薄杯文胸开始大行其道,越来越多的女性开始尊重自己原本的身材,追求真正的舒适。如此境况下,老品牌CK又怎能不慌?



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